Vous cherchez un parcours qui vous prépare aux métiers du numérique tout en gardant l’œil sur l’entreprise. Un master marketing en transformation digitale vous enseigne les nouveaux usages. Vous apprenez à les transformer en croissance réelle.
L’objectif est de devenir un expert du digital capable d’agir rapidement et efficacement.
Le monde change vite : IA, automatisation, nouveaux canaux, mais aussi pression sur les coûts et attentes clients plus fortes. Le changement climatique est devenu un facteur stratégique pour les marques. Elles doivent mieux choisir leurs outils, formats et messages.
Un master en marketing digital vous donne les outils pour décider, tester et optimiser.
Vous apprendrez les piliers essentiels pour réussir en entreprise : stratégie marketing, commercialisation, gestion des données clients, génération de prospects, scalabilité des tâches et expérience client. Le Mastère Spécialisé Transformation Digitale Marketing & Stratégie vous donne un cadre pour ces compétences, avec des cas et des livrables concrets.
Vous pouvez suivre la formation à Lyon ou Paris, en Français et en Anglais. Le rythme est en alternance. Vous aurez des repères solides : emlyon business school est 2e en France pour l’employabilité (Times Higher Education 2026) et 10e au classement European Business Schools (Financial Times 2025). Plus de 2 200 entreprises recrutent les étudiants emlyon business school, ce qui est un atout pour votre carrière.
Points clés à retenir
- Un master marketing te prépare à piloter la transformation digitale des entreprises avec une logique orientée résultats.
- Le master en marketing digital couvre la performance, la donnée client et l’expérience de bout en bout.
- Tu développes des réflexes concrets : acquisition, génération de prospects et mise à l’échelle des actions.
- Le Mastère Spécialisé Transformation Digitale Marketing & Stratégie relie stratégie et exécution opérationnelle.
- Le format alternance accélère l’employabilité grâce à des missions réelles en entreprise.
- Avec emlyon business school, tu t’appuies sur des classements reconnus et un réseau de 2 200 entreprises recruteuses.
Pourquoi la transformation digitale des entreprises crée une forte demande de profils marketing
En France, la transformation digitale change la façon dont tu crées de la valeur au quotidien. Les équipes attendent des profils capables d’aligner le terrain, les outils et les objectifs, sans perdre le sens du client. Un master marketing est essentiel, car il apprend à relier l’analyse et l’action.
Des processus de création de valeur qui se digitalisent (stratégie, commercialisation, data clients)
La stratégie marketing ne se limite plus à un plan annuel. Elle se pilote en continu avec des tests, des parcours, et des retours mesurables. La commercialisation de l’offre se joue aussi sur des détails : pages produit, pricing, canaux, et messages cohérents.
Le management des données clients devient central. Tu dois savoir collecter, segmenter, puis activer ces données dans des campagnes utiles. Cette logique rapproche marketing, produit et vente, avec des décisions basées sur des signaux concrets.
Des enjeux business concrets : génération de prospects, scalabilité, expérience client
Le digital met la pression sur des résultats rapides. La génération de prospects se travaille avec des contenus, des tunnels et des scénarios d’automatisation, mais aussi avec une qualification stricte. Si tu fais entrer du volume sans tri, tu perds du temps et du budget.
La scalabilité dépend ensuite de ta capacité à standardiser ce qui marche : ciblages, formats, process, et reporting. Et tout cela doit renforcer l’expérience client, car un parcours fluide réduit l’abandon et augmente la recommandation.
| Levier | Ce que tu pilotes | Indicateur suivi | Impact business attendu |
|---|---|---|---|
| stratégie marketing | Positionnement, messages, choix des canaux | Taux de conversion par canal | Meilleure allocation du budget et des efforts |
| commercialisation de l’offre | Go-to-market, contenus de vente, parcours d’achat | Panier moyen et taux d’abandon | Revenus plus réguliers, cycle de vente plus court |
| management des données clients | Segmentation, scoring, activation CRM | Taux de réachat et taux d’ouverture | Fidélisation et personnalisation à grande échelle |
| génération de prospects | Acquisition, lead magnets, formulaires, nurturing | Coût par lead et taux de qualification | Pipeline commercial plus solide |
| expérience client | Parcours, support, feedback et optimisation | NPS et taux de résolution | Moins de churn, meilleure image de marque |
Des compétences en évolution permanente et des besoins de recrutement qui s’accélèrent
Les outils changent vite, et les méthodes aussi. On te demande d’être à l’aise avec la mesure, l’optimisation, et la collaboration avec des profils data, produit et sales. Cette évolution permanente crée une demande forte de profils capables d’apprendre, de documenter et de déployer.
Tu vois alors pourquoi la formation doit coller au terrain. L’objectif, c’est de te préparer aux métiers les plus demandés dans la transformation digitale, avec des réflexes opérationnels et un langage commun avec les équipes.
Ce que tu apprends réellement dans un mastère spécialisé en transformation digitale, marketing & stratégie
Dans un mastère spécialisé, tu ne te contentes pas d’empiler des cours. Tu apprends à agir comme un relais de la transformation digitale, au plus près des équipes produit, data et commerce.
Si tu hésites entre un master marketing classique et une formation plus ciblée, l’enjeu est simple : maîtriser les méthodes et les outils attendus sur le marché, sans perdre le sens business.
Un programme orienté métiers et compétences “de pointe”
Le programme est pensé autour de cas concrets : acquisition, conversion, CRM, contenus, analytics et pilotage de la performance. Tu avances avec des frameworks clairs, puis tu testes vite sur des problématiques d’entreprise.
L’objectif est de développer des compétences de pointe, mais aussi des compétences essentielles : prioriser, décider avec des données, et coordonner plusieurs parties prenantes.
L’équilibre entre savoirs académiques et mises en pratique
Tu alternes concepts solides et mise en action, pour éviter l’écart entre théorie et terrain. En marketing & stratégie, tu travailles autant le diagnostic que l’exécution, avec des livrables qui tiennent face à un comité de direction.
Les formats te mettent en mouvement : projets de groupe, business games, missions en entreprise et temps immersifs. Tu apprends à parler budget, délais, risques, et impact client.
Les livrables professionnalisants comme la thèse professionnelle
La thèse professionnelle sert de fil rouge. Elle te pousse à transformer ton expérience d’alternance en analyse structurée, avec un problème réel, des hypothèses, des données et des recommandations applicables.
Tu y relies ton projet à un master marketing plus large : positionnement, go-to-market, mesure, et amélioration continue. Le résultat rend tes acquis visibles, et clarifie ta trajectoire métier.
| Ce que tu produis | Ce que tu apprends | À quoi ça sert en entreprise |
|---|---|---|
| Audit digital (parcours, contenus, data, concurrence) | Identifier les leviers et les priorités, avec des critères simples | Aligner marketing, produit et commercial sur un plan d’action réaliste |
| Plan d’acquisition et de conversion (canaux, messages, tests) | Choisir les canaux, cadrer les KPI, organiser des itérations | Générer des leads, réduire le coût d’acquisition, sécuriser la croissance |
| Dashboard de pilotage (objectifs, cohortes, qualité des données) | Lire la performance, détecter les signaux faibles, décider vite | Suivre l’impact et ajuster la stratégie sans perdre de temps |
| Recommandations de marketing & stratégie (segmentation, offre, prix) | Relier proposition de valeur et exécution opérationnelle | Renforcer le positionnement et soutenir un lancement ou une refonte |
| Thèse professionnelle liée à l’alternance | Formaliser une démarche, argumenter, et documenter les résultats | Valoriser ton expérience et démontrer ta capacité à transformer un sujet en décision |
un master marketing : les compétences digitales que tu dois maîtriser pour devenir expert
Pour devenir expert en marketing, tu dois apprendre plus que des notions. Tu vas apprendre à lier chaque action à un objectif précis. Cela inclut l’acquisition, la conversion et la fidélisation des clients.
Tu vas travailler avec des canaux digitaux et des outils. Chaque test est crucial pour améliorer les résultats.
Un autre aspect important est de comprendre le langage du business. Cela t’aide à viser la génération de prospects. Tu vas aussi améliorer l’expérience client et augmenter la scalabilité tout en gardant la qualité.
Stratégie marketing digitale et pilotage de la performance
La stratégie marketing digitale te pousse à faire des choix importants. Tu vas définir la cible, la promesse, les canaux et le rythme. Tu vas passer d’un plan à des actions mesurables et ajuster en fonction des retours.
Le pilotage de la performance devient une routine. Tu vas suivre des KPI simples mais utiles. Cela inclut le CAC, le taux de conversion et la rétention. Tu vas apprendre à lire un dashboard sans se perdre.
- Définir des objectifs par étape du parcours (visite, lead, vente, réachat)
- Mettre en place des tests A/B et en tirer des décisions rapides
- Aligner contenu, paid et CRM pour éviter les actions isolées
Management des données clients et activation marketing
Le management des données clients est crucial. Tu vas apprendre à comprendre, segmenter et personnaliser les données. Tu vas aussi apprendre à garder les données exploitables dans le temps.
L’activation marketing transforme ces données en actions. Tu vas envoyer les bons messages au bon moment. Cela crée de la valeur sans saturer l’audience.
| Compétence | Ce que tu mets en place | Impact direct |
|---|---|---|
| Qualité des data clients | Segmentation, déduplication, règles de collecte | Ciblage plus fiable et coûts mieux maîtrisés |
| Scénarios d’activation marketing | Onboarding, relance panier, réactivation, upsell | Hausse des conversions et amélioration de l’expérience client |
| Mesure et apprentissage | Attribution, cohortes, analyses par canal | Décisions plus rapides et optimisation continue |
Commercialisation de l’offre et go-to-market dans un environnement digital
La commercialisation digitale t’oblige à clarifier l’offre et sa preuve. Tu vas travailler sur le positionnement, les arguments et les pages clés. L’objectif est de réduire les frictions avant l’achat.
Un bon go-to-market met de l’ordre dans l’exécution. Tu vas coordonner produit, marketing et vente autour d’un calendrier. Tu vas avancer par itérations, guidé par les retours des clients.
- Choisir les canaux prioritaires et définir un mix court terme / long terme
- Préparer les assets essentiels (messages, démos, contenus, séquences)
- Mesurer la traction et réallouer le budget vers ce qui convertit
L’alternance : le rythme idéal pour te professionnaliser et gagner en employabilité
Avec l’alternance marketing digital, tu apprends sur deux fronts. Les cours et le travail vont de pair. Tu apprends à gérer l’acquisition, la data et l’optimisation des parcours.
Ce rythme te permet de lier les concepts aux résultats réels. Dans un master marketing, tu as vite des résultats tangibles.
Apprendre en entreprise et valoriser ton expérience sur des cas réels
Ton travail en entreprise devient un apprentissage. Tu observes et analyses des outils et processus. Cela rend ton travail plus concret et ta progression visible.
Tu peux préparer une thèse professionnelle basée sur tes missions. Cela te permet de raconter ce que tu as fait et amélioré.
Développer des compétences opérationnelles grâce à un contrat d’apprentissage structurant
Le contrat d’apprentissage donne un cadre clair. Tu sais ce que tu dois apprendre et comment le prouver. Cela aide à ta professionnalisation avec des retours réguliers.
| Ce que tu travailles | Ce que tu fais en pratique | Ce que tu peux démontrer |
|---|---|---|
| Génération de prospects | Créer une campagne, ajuster un ciblage, suivre les conversions | Un suivi chiffré, des hypothèses, des itérations |
| Data clients | Segmenter, construire des tableaux de bord, lire les signaux | Des insights actionnables et des priorités claires |
| Commercialisation | Tester une offre, renforcer un argumentaire, soutenir le go-to-market | Des retours terrain et des gains mesurables |
| Scalabilité | Automatiser une séquence, standardiser une méthode, documenter | Un process réutilisable et plus robuste |
Accélérer ta montée en responsabilité via des missions et projets concrets
En alternance marketing digital, tu ne te contentes pas d’observer. Tu prends en charge des chantiers importants. Cela inclut l’amélioration d’un tunnel, la création de contenus, et le pilotage d’un budget.
Cette approche renforce ta employabilité. Tu arrives avec des preuves tangibles, pas seulement des cours. Dans un master marketing, tu apprends à formaliser ces preuves pour impressionner les recruteurs.
- Tu gardes des traces : briefs, dashboards, compte-rendus, résultats avant/après.
- Tu mets des mots sur tes choix : cible, message, canal, indicateurs.
- Tu relies chaque projet à une compétence et à un apprentissage clair.
Une pédagogie active et professionnalisante pour progresser vite
Dans un master marketing, tu avances vite en passant de la théorie à l’action. La pédagogie active te met face à des choix concrets, proches des enjeux réels des entreprises. Tu apprends, tu testes, tu ajustes, et tu recommences.
Projets d’équipe et résolution de problématiques d’entreprise
Les projets de groupe te placent dans des conditions proches d’un service marketing. Tu dois cadrer une demande, analyser des données, puis proposer une recommandation claire. Cette méthode t’aide à structurer ta pensée et à mieux défendre tes choix.
En projets de groupe, tu travailles aussi la coordination et le rythme. Réunions courtes, livrables, retours, itérations. Cette dynamique crée une montée en compétences visible, semaine après semaine.
Business games et mises en situation décisionnelles
Les business games t’entraînent à décider avec des contraintes de budget, de concurrence et de timing. Tu observes l’impact de tes actions sur la performance, puis tu corriges ta stratégie. C’est un moyen direct de comprendre les leviers marketing, sans rester dans l’abstrait.
Dans ces business games, tu prends l’habitude de suivre des indicateurs simples et utiles. Tu apprends à arbitrer, à prioriser, et à expliquer tes décisions. Tu gagnes en assurance, surtout quand les résultats ne vont pas dans ton sens du premier coup.
Missions en entreprise et expériences immersives pour ancrer les compétences
Les missions en entreprise donnent un cadre réel à ce que tu vois en cours. Tu participes à des campagnes, à un plan d’acquisition ou à une refonte de parcours client, avec des contraintes de production. Les expériences immersives te forcent à t’adapter à un secteur, une équipe et des outils.
Avec des missions en entreprise, tu relie vite ce que tu comprends à ce que tu fais. Les expériences immersives rendent l’apprentissage plus durable, car tu vis les situations au lieu de les imaginer. Cette répétition “comprendre → appliquer → ajuster” accélère ta montée en compétences.
| Format | Ce que tu fais concrètement | Ce que tu renforces |
|---|---|---|
| Projets de groupe | Analyse d’un besoin, diagnostic, recommandation, restitution avec livrables | Esprit de synthèse, collaboration, méthode, qualité d’argumentation |
| Business games | Décisions rapides, suivi d’indicateurs, ajustements de stratégie en temps limité | Priorisation, lecture de performance, gestion de l’incertitude |
| Missions en entreprise | Participation à des actions marketing réelles, production, reporting, coordination interne | Autonomie, rigueur opérationnelle, compréhension des contraintes terrain |
| Expériences immersives | Mises en situation intensives, travail sur cas proches du quotidien d’une équipe | Adaptabilité, réflexes métiers, prise de recul sur tes choix |
Focus sur les technologies qui transforment le marketing digital
Dans un master marketing, tu apprends plus que des outils. Tu apprends à choisir des technologies qui changent la façon de capter des prospects. Cela inclut tenir la promesse de marque et mieux gérer les opérations.
Les technologies clés sont l’intelligence artificielle, la blockchain et l’automatisation. Elles améliorent l’efficacité opérationnelle tout en gardant la qualité.
Intelligence artificielle : efficacité opérationnelle et amélioration de l’expérience client
L’intelligence artificielle te fait gagner du temps. Elle aide à trier des leads et repérer des signaux faibles. Cela permet de tester plus vite et de prendre des décisions plus rapidement.
Elle améliore aussi l’expérience client grâce à la personnalisation. Elle offre des recommandations et des contenus adaptés. Cela rend les interactions plus pertinentes et les réponses plus rapides.
- Prioriser les prospects avec un scoring mieux calé sur tes données
- Optimiser des campagnes avec des tests et itérations plus rapides
- Améliorer le service avec des réponses guidées et une meilleure connaissance client
Blockchain : confiance, traçabilité et optimisation des opérations
Le blockchain répond à un besoin simple : prouver ce qui s’est passé. Il permet de suivre des actifs, des données ou des transactions. Cela réduit les zones grises qui abîment la confiance.
Quand la traçabilité est claire, l’échange devient plus fluide. Cela limite les litiges et sécurise certains flux. Cela simplifie aussi des étapes de validation qui freinent l’exécution.
- Vérifier l’authenticité de contenus, d’offres ou de droits d’usage
- Tracer des actions dans une chaîne de partenaires et d’outils
- Réduire les frictions sur des processus de paiement ou de conformité
Automatisation et scalabilité : comment industrialiser certaines tâches marketing
L’automatisation vise l’industrialisation. Elle standardise ce qui peut l’être, pour grandir sans doubler ton budget et ton équipe. La scalabilité devient alors un sujet d’organisation, pas seulement de technologie.
Tu construis des scénarios, des règles et des garde-fous. L’objectif est de garder un message cohérent, tout en accélérant la production et l’activation sur plusieurs canaux.
| Technologie | Usage marketing concret | Impact sur expérience client | Impact sur efficacité opérationnelle | Point d’attention |
|---|---|---|---|---|
| intelligence artificielle marketing | Segmentation, scoring, personnalisation de contenus, optimisation de campagnes | Interactions plus pertinentes et réponses plus rapides | Moins de tâches manuelles, décisions plus rapides | Qualité des données et contrôle des biais |
| blockchain marketing | Traçabilité des actifs, preuve d’authenticité, suivi des transactions | Confiance renforcée et moins de contestations | Process plus sûrs, validations simplifiées | Intégration avec les systèmes existants et coûts d’implémentation |
| automatisation marketing | Scénarios email/SMS, nurturing, relances, synchronisation CRM et campagnes | Parcours plus fluides, messages envoyés au bon moment | Exécution plus stable, montée en charge plus simple | Risque de sur-sollicitation et besoin de règles claires |
Marketing digital responsable : intégrer la réduction de l’empreinte carbone dans ta stratégie
La transformation digitale avance vite, mais elle est aussi marquée par le changement climatique. Pour rester crédible, tu dois intégrer l’impact environnemental dès la stratégie. Un master marketing te donne un cadre clair pour arbitrer entre performance, budgets et réduction de l’empreinte carbone.
Cette approche ne freine pas tes objectifs. Elle t’aide à viser juste, avec moins de gaspillage. La sobriété numérique devient alors une méthode de travail, pas un slogan.
Optimiser l’utilisation des ressources et rationaliser les actions digitales
Tu commences par couper ce qui n’apporte pas de valeur : campagnes dupliquées, segments trop larges, contenus jamais consultés. L’optimisation des ressources passe par des parcours plus courts, des ciblages plus propres et des formats adaptés. Résultat : moins de données transférées, moins de calcul, et une réduction de l’empreinte carbone plus tangible.
Dans un marketing digital responsable, tu privilégies aussi la qualité des assets. Tu compresses les visuels, tu limites l’autoplay, et tu simplifies les pages. Tu gardes l’expérience fluide, sans surcharger.
Promouvoir des pratiques responsables dans les campagnes et les opérations
Tu rends les pratiques responsables concrètes avec une gouvernance simple : règles de création, choix d’outils, et critères de validation avant diffusion. Tu peux, par exemple, standardiser des gabarits légers et limiter les trackers au strict nécessaire. La sobriété numérique se joue souvent dans ces détails.
Tu peux aussi aligner l’équipe sur des réflexes communs :
- prioriser les canaux qui génèrent un vrai engagement, pas seulement des impressions ;
- réutiliser et mettre à jour les contenus plutôt que produire en continu ;
- planifier des tests plus courts, avec des métriques claires dès le départ.
Aligner performance marketing et enjeux climatiques
Tu pilotes avec des indicateurs qui parlent à la fois aux équipes marketing et aux équipes RSE. L’idée est simple : chercher l’efficacité sans ignorer l’impact. Un master marketing t’entraîne à présenter ces arbitrages, avec des chiffres et des choix assumés, pour ancrer le marketing digital responsable dans la stratégie.
| Levier | Action sobre | Effet attendu sur la performance | Effet attendu sur la réduction de l’empreinte carbone |
|---|---|---|---|
| Site et landing pages | Alléger les pages (images compressées, scripts limités, parcours raccourcis) | Chargement plus rapide, baisse du taux de rebond | Moins de données transférées et moins de traitements côté navigateur |
| Emailing | Nettoyer les listes, cibler finement, réduire les envois inutiles | Meilleur taux d’ouverture, meilleure délivrabilité | Moins d’envois et moins de stockage, optimisation des ressources |
| Publicité digitale | Capper la pression, exclure les audiences non qualifiées, limiter les formats lourds | Moins de fatigue pub, CPA plus stable | Moins d’impressions inutiles, réduction de l’empreinte carbone par rationalisation |
| Contenus | Mettre à jour l’existant, mutualiser les assets, éviter les vidéos non nécessaires | Meilleure cohérence éditoriale, gains de production | Moins de production et d’hébergement, sobriété numérique renforcée |
| Mesure et tracking | Garder les tags essentiels, supprimer les doublons, définir une gouvernance | Données plus fiables, analyses plus rapides | Moins de requêtes et de traitements, pratiques responsables opérationnelles |
Étudier à Lyon ou Paris : choisir ton campus et ton écosystème digital
Opter pour le master marketing à Lyon ou Paris change votre vie quotidienne. Vous aurez la même formation, mais dans un lieu différent. Lyon et Paris offrent des opportunités uniques dans le secteur digital.
Deux villes, deux bassins d’entreprises et d’opportunités en alternance
À Lyon, vous êtes au cœur d’un réseau d’entreprises florissant. Vous pouvez choisir entre des missions en marketing, CRM, ou data. Cela dépend des besoins du secteur local.
À Paris, vous êtes dans un environnement plus international. Vous aurez accès à des entreprises de marketing et des annonceurs. C’est idéal pour explorer différents secteurs et projets.
Réseaux professionnels, événements et viviers de recrutement
Construire un réseau professionnel est facile à Lyon. Les ateliers et conférences vous connectent avec des entreprises. Emlyon est reconnue pour son réseau mondial, avec 2 200 entreprises partenaires.
Pour avancer, participez aux portes ouvertes ou parlez à un conseiller. Vous trouverez vite le bon campus et la bonne alternance pour vous.
Construire ton projet selon ton secteur cible (tech, services, retail, etc.)
Votre choix doit correspondre à votre secteur et à votre futur poste. Pour la tech, pensez à l’environnement produit. Pour le retail, concentrez-vous sur l’omnicanal et le e-commerce.
Commencez par trois critères : les missions, la maturité digitale de l’équipe, et les perspectives après l’alternance. Cela simplifie votre recherche et rend votre profil plus attrayant pour les recruteurs.
| Point à comparer | campus Lyon | campus Paris |
|---|---|---|
| Bassins d’opportunités | Écosystème régional dense, ETI et sièges, projets proches des opérations | Marché très vaste, nombreuses directions marketing et grands groupes |
| Alternance : types de missions fréquentes | CRM, acquisition, contenus, pilotage de la performance, marketing B2B | Brand, stratégie, media, data marketing, projets multi-équipes |
| Réseau et accès au recrutement | Proximité avec les entreprises locales, échanges réguliers et suivi terrain | Événements nombreux, diversité de recruteurs, volume d’offres plus élevé |
| Repères pour choisir | Si tu veux un cadre stable et un réseau entreprises très accessible | Si tu veux comparer plusieurs secteurs et multiplier les rencontres |
Programme et calendrier : à quoi ressemble une année de formation orientée digital
Un master marketing pour le terrain est rythmé et action. Tu avances avec un programme clair.
Le calendrier te guide : tu sais quand tu apprends et quand tu pratiques. Cela t’aide à progresser sans se perdre.
Période de formation à Paris ou Lyon de mi-septembre 2025 à mi-septembre 2026
La formation dure un an, à Paris ou Lyon. Tu alternes école et entreprise, en faisant le lien entre théorie et pratique.
Ce rythme te donne une vue claire sur l’année. Tu peux mieux planifier tes tâches et tes échéances.
| Repère dans l’année | Ce que tu fais | Ce que tu produis |
|---|---|---|
| Démarrage (mi-septembre 2025) | Mise à niveau, méthodes, fondamentaux du programme marketing digital | Plan de travail, objectifs de compétences, premiers livrables |
| Trimestre 1 | Cours + ateliers, données clients, performance, stratégie d’acquisition | Tableaux de bord, analyses, recommandations actionnables |
| Trimestre 2 | Projets de groupe avec contraintes business, itérations, soutenances | Audit, plan d’activation, messages, parcours client |
| Trimestre 3 | Business games et mises en situation, décisions rapides, arbitrages | Résultats chiffrés, bilan de décisions, axes d’optimisation |
| Finalisation (mi-septembre 2026) | Capitalisation, préparation des livrables de fin d’année, projection métier | Portfolio, synthèse de missions, preuves de compétences |
Articulation entre cours, projets, business games et missions
Les cours te donnent les bases : stratégie, data, contenus, budget, mesure. Ensuite, tu fais de la pratique avec des projets de groupe.
Les business games te mettent sous pression : tu décides vite, tu testes, tu ajustes. En même temps, tes missions en entreprise te mettent face aux priorités du moment.
Objectif : développer des compétences essentielles au marché actuel
L’objectif est de te rendre utile rapidement. Tu apprends à analyser une audience, à piloter la performance et à transformer des données en décisions.
Pour plus d’infos ou pour avancer, vis les pages Présentation, Admission, Programme, Métiers, Campus et Alternance. Tu peux déposer ta candidature, télécharger la brochure, ou voir les offres d’alternance.
Ouverture internationale : renforcer ton profil dans un écosystème du digital à l’étranger
Dans un master marketing, l’ouverture internationale est cruciale. Tu vas travailler dans un écosystème digital à l’étranger. Cela te pousse à penser en termes de marché, pas seulement de canal.
Immersion avec un défi proposé par une entreprise locale sur sa stratégie marketing
Le point fort, c’est l’immersion dans une entreprise locale. Tu travailles sur un vrai défi. Tu analyseras l’audience, les usages, le parcours client et les concurrents.
Ensuite, tu proposeras une stratégie marketing claire. Tu apprendras à prioriser, à chiffrer et à défendre tes choix avec des données.
La formation se fait en Français et Anglais. Tu t’entraînes à présenter ton plan d’action dans les deux langues. Cela rend tes recommandations claires, même dans des contextes différents.
Développer une culture cross-culturelle utile en marketing digital
Une culture cross-culturelle solide est essentielle. Elle t’aide à éviter de copier-coller. Tu adaptes le message, les visuels et le ton selon le pays et la maturité digitale du marché.
- Adapter les promesses et la preuve sociale aux attentes locales
- Choisir les bons formats selon l’usage mobile, la vidéo et la messagerie
- Revoir le tunnel de conversion selon la confiance, le paiement et la logistique
Relier apprentissages internationaux et livrables de diplomation
Ce travail international est au cœur de l’évaluation. Tu transformes l’expérience en livrables concrets. Tu relie tes analyses à des objectifs, des KPI, un plan de test et une feuille de route.
| Livrable de diplomation | Ce que tu produis pendant le défi | Ce que ça prouve aux recruteurs |
|---|---|---|
| Diagnostic marché | Analyse de la demande, des concurrents, des freins et des opportunités dans un écosystème digital à l’étranger | Capacité à cadrer un marché et à identifier un avantage compétitif |
| Plan de stratégie marketing | Ciblage, proposition de valeur, positionnement, canaux, budget et calendrier d’activation | Vision structurée et sens des priorités, orientés résultats |
| Plan de mesure | KPI, tracking, tableaux de bord, hypothèses et tests A/B | Maîtrise de la performance et culture data appliquée |
| Restitution bilingue | Synthèse en Français et Anglais, avec recommandations actionnables | Aisance de communication dans un contexte international |
| Retour terrain | Apprentissages issus de l’immersion entreprise et ajustements après feedback local | Autonomie, écoute et capacité à itérer vite |
Employabilité et crédibilité : comment un master te connecte au marché en France et à l’international
Un master marketing est plus qu’un diplôme. Il est une clé pour entrer dans le monde du travail. Il te donne des compétences, des contacts et des expériences. Ces éléments renforcent ta capacité à trouver un emploi, en France et à l’étranger.
Un réseau actif et des recruteurs qui bougent vite
Le réseau d’entreprises est crucial. Pour emlyon business school, 2 200 entreprises recrutent ses étudiants. Cela offre des opportunités de travail dans différents secteurs et pays.
Ce réseau aide aussi dans le recrutement marketing. Il couvre des domaines comme l’acquisition et le CRM. Tu bénéficies de retours d’expérience et d’opportunités.
Des classements utiles pour lire la valeur sur le marché
Les recruteurs utilisent des classements pour évaluer les candidats. Les classements de Times Higher Education 2026 et Financial Times 2025 sont importants. Ils montrent la valeur des écoles et l’employabilité des diplômés.
| Indicateur | Ce que tu peux en tirer | Donnée mise en avant |
|---|---|---|
| Times Higher Education 2026 | Un signal clair sur l’employabilité et la confiance des employeurs | 2e en France dans le classement mondial de l’employabilité des universités |
| Financial Times 2025 | Une lecture du positionnement au niveau européen, utile si tu vises l’international | 10e au classement European Business Schools |
Rendre ton profil lisible comme expert du digital
Ton CV doit raconter une histoire claire. Montre des résultats concrets, pas seulement des cours. Les missions et les projets prouvent tes compétences.
Un master te positionne comme expert du digital. Tu parles le langage des équipes produit et data. Cela te rend compréhensible lors des recrutements marketing.
Conclusion
Opter pour un master marketing axé sur la transformation digitale, c’est se former dans un domaine clé. Tu vas apprendre à gérer des tâches importantes, comme trouver de nouveaux clients et développer l’entreprise. Tu vas aussi apprendre à faire du marketing de manière responsable, en équilibrant performance et bien-être.
Pour devenir un expert du digital, tu suivras des cours pratiques. Tu feras des projets, des jeux de business et des missions. La thèse professionnelle te permettra de travailler sur un projet réel pour une entreprise. Tu auras aussi l’occasion de travailler avec des entreprises internationales, ce qui élargira ta vision des marchés.
La formation se déroulera sur des campus à Lyon ou Paris. Les cours seront donnés en Français et en Anglais. Tu suivras un calendrier précis, alternant entre cours, travaux et expérience en entreprise. Cela te permettra de développer un profil professionnel solide.
Les perspectives d’emploi sont excellentes. Plus de 2 200 entreprises du monde entier cherchent des talents. Les classements internationaux montrent que les diplômés de cette formation sont très employables. Si tu es intéressé, tu peux télécharger la brochure ou contacter un conseiller pour en savoir plus.